Menu

SSS

Aşağıda, davranışsal reklamcılığı daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için hazırlanmış soru listesi yer almaktadır.

 


 

Online davranışsal reklamcılık nedir?

 

Online davranışsal reklamcılık, web tarama aktivitenizle ilgili bilgilerin, sizi başka kullanıcılarla birlikte çeşitli ilgi alanlarına göre gruplamak ve bu ilgi alanlarına göre reklamlar iletmek için kullanılmasıdır.

 

Online davranışsal reklamcılık, mevcut oturum bazlı aktivitelerinize (arama sorguları veya ziyaret edilen web siteleri dahil) yanıt olarak sunulan bağlamsal reklam gibi internet üzerindeki diğer reklam biçimlerinden farklıdır. Ayrıca size, az önce görüntülemekte olduğunuz web sitesi içeriğine bağlı olarak da konuyla ilgili reklamlar iletilebilir. Bu da farklı bir uygulamadır ve “yeniden hedefleme” olarak adlandırılır.

 

İşleyişi nasıldır?

 

Online davranışsal reklam yapmanın farklı yolları vardır. Temel olarak, web tarama aktivitenizle ilgili bilgiler, binlerce kullanıcının tarama aktivitesi hakkındaki bilgilerle birlikte toplanır. Araba, finans ve seyahat gibi genel gruplara ayrılır. Ziyaret etmiş olduğunuz siteler hakkındaki verilerden bir ilgi alanı profili (örneğin “arabalar”) oluşturulur ve sizi “araba” kategorisiyle ilgilenen bir kişi olarak tanımlamak için bilgisayarınıza, çerez olarak bilinen bir dosya yerleştirilir. Reklamverenler ve web siteleri reklamları aynı ilgi alanına sahip kullanıcı gruplarına uyarlar ve çerez dosyası, ilgi alanlarınızla alakalı reklamların size iletilmesini mümkün kılar.

 

 

Hangi veriler kullanılır?

 

Online davranışsal reklamcılık, hangi bilgilerin nasıl kullanıldığı açısından değişiklik gösterebilir. Örneğin, geleneksel reklamcılık ağları, söz konusu ağa dahil olan web sitelerinden birini veya birkaçını ziyaret ettiğiniz zamanki bilgileri toplar ve kullanır. Bunlar; ziyaret ettiğiniz web sitesi içeriği, yaptığınız anahtar sözcük aramaları ve etkileşimde bulunduğunuz reklamlar gibi bilgilerdir. Her şirket, topladığı ve kullandığı bilgiler hakkında size daha fazla bilgi sağlayacaktır. Bu bilgilere, web sitelerinde görebileceğiniz reklamların içerisinde yer alan yeni ikona tıklayarak da ulaşılabilirsiniz. Daha fazla bilgi için beş önemli tavsiye sayfamıza bakınız.

 

Faydaları nelerdir?

 

Online davranışsal reklam sisteminde, sizinle ve ilgi alanlarınızla alakalı reklamlar görürsünüz. Örneğin, bahçe işleriyle ilgileniyor ve bahçe işleriyle ilgili web sitelerini ziyaret ediyorsanız, aynı veya sonraki oturumunuzda, özel çim biçme makineleri tekliflerine ait reklamlar görebilirsiniz.

 

Hedefli reklamlar, konuyla ilgili daha fazla reklam görecek olmanızın yanı sıra, çok az veya sıfır maliyetle kaliteli içerik, hizmet ve uygulamalara erişecek olmanız açısından da faydalıdır. Sistem, bu bilgilerle ilgilenmesi ihtimali olmayanları dışarıda bırakarak, ilgilenme ihtimali en yüksek olan kitleye erişebilmelerini sağladığı için reklamverenler açısından da yararlıdır. Ayrıca reklamlar, yayıncıların çok az veya sıfır maliyetle içerik sağlamaya devam etmelerine imkân verdiği için web siteleri açısından da faydalıdır. Web sitelerinin elde ettiği reklam gelirleri, gelecekteki yenilik ve hizmetlerin finanse edilmesine yardımcı olur.

 

Benim kişisel gizliliğim açısından bir tehdit teşkil eder mi?

 

AB İyi Uygulama İlkeleri özellikle kişisel gizliliğinizi korumak üzere özel olarak tasarlanmıştır. İlkeler bağlamında bu tür reklamlar için kişisel bilgileriniz toplanmaz, yani gerçek dünyadaki kimliğiniz tespit edilmez. Ancak size daha çok hitap eden reklamların sunulabilmesi için ilgi alanlarınızla ilgili bir miktar bilgi toplanması gerekmektedir, aksi takdirde sistem çalışmaz. Yine de bu tür reklamlardan faydalanmayı isteyip istememe noktasında tercih hakkı her zaman size aittir. Reklam endüstrisi olarak bundan rahatsızlık duyabileceğinizi kabul ediyoruz. Bu nedenle, bu tür reklamları bu sayfa üzerinden tamamen devre dışı bırakabilirsiniz. Ayrıca, kullanmakta olduğunuz web tarayıcısında kişisel gizliliğinizi yönetebilirsiniz. Bunu nasıl yapacağınızı görmek için beş önemli tavsiye sayfamızı ziyaret ediniz. Ayrıca pek çok tarayıcıda, ‘özel tarama’ modu da bulunduğunu da hatırlatırız.

 

 

Bu tür reklamları istemiyorsam ne yapabilirim?

 

Bu sayfadan iptal edebilirsiniz. Ayrıca kullanmakta olduğunuz web tarayıcısında kişisel gizliliğinizi yönetebilirsiniz. Bunu nasıl yapacağınızı görmek için beş önemli tavsiye sayfamızı ziyaret ediniz. Ayrıca pek çok tarayıcıda, ‘özel tarama’ modu da bulunmaktadır.

 

Önemle hatırlatmak isteriz ki, iptal işlemini yapmanız, bundan böyle interneti kullanırken hiç reklam görmeyeceğiniz anlamına gelmez. Ancak, ziyaret ettiğiniz web sitelerinde gördüğünüz reklamların size ve ilgili alanlarınıza göre uyarlanmayacağı, dolayısıyla sizinle daha az alakalı olacağı anlamına gelir

 

Online davranışsal reklamcılık, daha fazla reklam göreceğim anlamına mı geliyor?

 

Hayır. Basit bir ifadeyle, web sitelerinde göreceğiniz reklamların sizinle ve ilgi alanlarınızla daha alakalı olacağı anlamına geliyor. İnternet üzerindeki reklamlar sayesinde, size çok az veya sıfır maliyetle sunulan içerik ve hizmetlerin bedellerinin karşılandığını unutmayın.

 

Online davranışsal reklamcılık online deneyimime zarar verir mi?

 

Hayır. İnternette gezerken herhangi bir farklılık görmeyecek veya yaşamayacaksınız. Online davranışsal reklamcılığın amacı, basit bir ifadeyle, web sitelerinde gördüğünüz reklamların sizinle daha alakalı hale getirilmesidir.

 

Online davranışsal reklamcılık çocukları hedef alır mı?

 

AB İyi Uygulama İlkeleri’nde, şirketlerin 13 yaşından küçük olduğu bilinen çocukları online davranışsal reklamın dışında bırakmayı öngören bir taahhüt bulunmaktadır.

 

AB İyi Uygulama İlkeleri nedir ve beni neden ilgilendirir?

 

AB İyi Uygulama İlkeleri, online bilgileri davranışsal reklamcılık amacıyla toplayan ve kullanan şirketlere yönelik, yol gösterici bir rehberdir. Amaç, size bu tür reklamlar hakkında şeffaf biçimde bilgi sunmak ve bunlar üzerinde daha fazla kontrol sağlamaktır. Bu İlkelerin merkezinde, web siteleri üzerindeki reklamlarda görülen, size bilgi sağlayan ve kontrol imkanı veren sembol veya ikon yer almaktadır. Bu ikonla ilgili daha fazla bilgiye beş önemli tavsiye sayfamızdan ulaşabilirsiniz.

 

Katılımcı şirketlerin bu ilkelere uyup uymadığını nereden bilebilirim?

 

AB girişimine uyum ve ilkelerin uygulanması ile ilgili ek ayrıntılar kısa bir süre içerisinde buradan paylaşılacaktır.

 

 

AB İyi Uygulama İlkeleri mobil ve tablet cihazları kapsıyor mu?

 

Mobil veya tablet cihazları kullanırken ikonla karşılaşabilirsiniz. Reklam sektörü, AB ve AEA pazarlarına yönelik mevcut İyi Uygulama İlkelerinin, kişilere mobil cihaz kullanımı sırasında da daha fazla şeffaflık ve kontrol sağlayacak şekilde genişletilmesini planlamaktadır. İlkeler teknolojiden bağımsız olsa da, daha çok masaüstü online ortamlar için uygulanabilir durumdadır. Mobil ortamda verilerin toplanması ve kullanımı biraz farklılık göstermektedir. Masaüstü, mobil ve tablet olmak üzere tüm ortamlarda internet kullanıcıları için kusursuz bir deneyim yaratmak için çalışmalar sürdürülmektedir.
 

Bilgisayarıma herhangi bir yazılım indirilecek mi?

 
Hayır. Online davranışsal reklamcılık internet hız veya bağlantınızı olumsuz yönde etkilemez.

 

‘Çerez’ nedir ve nasıl kullanılır?

 

Çerez, çeşitli web sitelerine eriştiğinizde bilgisayarınıza indirilen, harf ve rakamlardan oluşan küçük bir dosyadır. Çerezler, bir web sitesinin, kullanıcıların daha önce seçmiş oldukları tercihleri siteye geri döndüklerinde hatırlamasına imkân verir. Çerez kendi başına bilgi içermez veya toplamaz. Ancak, bir sunucu tarafından bir web tarayıcısı ile bağlantılı olarak okunduğunda, örneğin, geçmişteki satın alma veya hesap bilgilerini hatırlayarak web sitesinin daha kullanıcı dostu bir hizmet sunmasına yardımcı olabilir.

 

Çerezler tarayıcınızın hafızasında dosyalanır ve her biri tipik olarak aşağıdakileri içerir:

– Çerezi gönderen sunucunun adı

– Çerezin ömrü

– Genellikle rastgele üretilmiş, benzeri bulunmayan bir sayı

 

Bu çerezi gönderen web sitesi sunucusu bu sayıyı, siteye geri döndüğünüzde veya sayfadan sayfaya dolaştığınızda tanımak için kullanır. Bir çerezi, ancak bu çerezi göndermiş olan sunucu okuyabilir ve kullanabilir. Çerezler, internetin kişiye uyarlanması için önemlidir ve online davranışsal reklamlar genellikle çerezler kullanılarak yapılır. Önemli not: Çerezler sadece reklamcılık için değil başka amaçlar için de kullanılır.

 

Çerezi engelleyebilir miyim?

 

Evet. Bazı tarayıcılar sadece üçüncü parti çerezlerini (bunlar tarayıcınıza, söz konusu web sitesinin sahibi dışındaki, örneğin bir reklam ağı gibi üçüncü bir tarafça yerleştirilen çerezlerdir) engellemenize veya ayarların, kişisel gizlilik tercihlerinize uygun olmayan çerezleri engelleyecek şekilde yapılmasına izin verir.

 

Tüm çerezleri engellemeyi seçebilirsiniz ancak bu durum, çerezlere ihtiyaç duyan hizmetleri kullandığınız takdirde, web tarama deneyiminizi büyük ölçüde etkileyebilir. Web tarayıcısı kişisel gizlilik ayarlarınızı yönetme konusunda daha fazla bilgi için beş önemli tavsiye sayfamızı ziyaret ediniz.

 

‘Flash çerezler’ nedir? Online davranışsal reklamcılık için bilgi toplamak amacıyla kullanılırlar mı?

 

‘Flash çerezler’, Yerel Olarak Paylaşılan Obje (YPO) adı verilen yaygın bir dosya biçimidir.

 

YPO’lar, bir internet kullanıcısının tarama deneyimiyle ilişkili bilgilerin kalıcı olarak saklanması ve alınmasına imkân veren, ancak genellikle (HTML çerezlerinde olduğu gibi) web tarayıcısı kontrollerine maruz kalmayan teknolojilerdir. Bunların kullanımına örnek olarak Adobe Flash ve Microsoft Silverlight verilebilir.

 

Online davranışsal reklamcılık için YPO gibi teknolojilerin kullanılması, online davranışsal reklamları devre dışı bırakma hakkınızı etkilemez ve bu işlem bu sayfadan yapılabilir.
 

YPO’lar, web tarayıcısı kontrollerinin ve online davranışsal reklam programlarına ilişkin kişisel gizlilik tercihlerini yönetmek için ihtiyaç duyulan iptal araçlarının çalışmasını önlemek amacıyla asla kullanılmamalıdır. Kullanıcı kontrollerini atlatmak ve bir kullanıcının açık rızası olmaksızın ‘yeniden canlanmayı’ kolaylaştıran bu tür uygulamalar örneğin, İngiltere’de2011 Kişisel Gizlilik ve Elektronik İletişim Yönetmelikleri ile yasaklanmıştır.

 

İşteyken farklı bir bilgisayar kullanıyorsam tekrar iptal işlemi yapmam gerekecek mi?

 

vet. Belirli bir şirketten gelen online davranışsal reklamları reddetmeyi seçtiğiniz takdirde bu seçim, sadece şirkette kullandığınız bilgisayar veya cihazın web tarayıcısındaki veri toplama ve kullanım faaliyetleri için geçerlidir. Dolayısıyla, aynı web tarayıcısını kullanan diğer kişileri de etkileyecektir. Söz konusu sağlayıcıdan gelen online davranışsal reklamları tamamen reddetmek için aynı işlemi, kullandığınız her bir bilgisayar veya her bir farklı web tarayıcısında (ör; Internet Explorer, Google Chrome, Mozilla Firefox veya Safari) yapmanız gerekir. İptal işlemi hakkında daha fazla bilgi için lütfen iptal destek sayfamızı ziyaret ediniz

 

Web tarayıcımı, tarayıcıyı kapattığım zaman çerezler otomatik olarak silinecek şekilde ayarlamışsam (veya bunu manüel olarak yapıyorsam), bu durum, iptal sayfasının performansını etkiler mi?

 

Evet. İptal sayfası, şu anda, listede yer alan her bir şirket için ayrı olarak ‘online davranışsal reklamcılık yapma!’ diyen bir mesaj içerir. Bir iptal ‘çerezi’ oluşturma mantığıyla çalışır. Web tarayıcısındaki çerezleri sildiğiniz takdirde, tercihinizi ayarlamak için sayfayı yeniden ziyaret etmeniz gerekir. Bunu daha etkin hale getirmek ve tercihinizin kalıcı olmasını sağlamak için çalışmalarımız devam ediyor. Çerezlerin web tarayıcısı üzerinde yönetilmesinin, size online kişisel gizliliğinizi koruma imkânı verdiğini de not etmenizde fayda var.

 

Bilgisayarımda kişisel gizlilik veya reklam engelleme yazılımı varsa, bu durum iptal sayfasının performansını etkiler mi?

 

Söz konusu yazılım, size yüksek bir kişisel gizlilik düzeyi sağlayabilir ama iptal sayfası performansını da etkileyebilir. Size yardımcı olabilecek bir ‘sorun giderme’ kontrol listemiz bulunmaktadır. Ayrıca geribildiriminizi bize iletebilirsiniz.

 

Online davranışsal hedeflemeye izin vermemek, spam, açılır pencere ve istenmeyen postaları almamı engeller mi?

 

Hayır. Davranışsal reklamların reddedilmesi, sadece, bu şekilde uyarlanmış reklamları artık almayacağınız anlamına gelir. E-posta veya açılır pencereler gibi, reklam türlerini etkilemez veya engellemez.

 

‘Beni Takip Etme’(Do Not Track) adlı bir proje duydum: Bu nedir ve online davranışsal reklamcılık ile ilgisi var mıdır?

 

‘Beni Takip Etme’, internette gezinmek için kullandığınız web tarayıcısındaki kişisel gizlilik ayarlarını geliştirmeyi hedefleyen bir girişimdir. Bu girişime, Dünya Çapında Ağ Konsorsiyumu (W3C) adı verilen bir küresel standart kurumu liderlik etmektedir. Konunun tam detaylarının nihai olarak şekillendirilmesine yönelik çalışmalar devam ediyor olsa da, ‘Beni Takip Etme’ kavramı reklamcılık sektörü tarafından online davranışsal reklamcılık bağlamında şimdiden kabul görmüştür. Standart son halini aldığında, bu web sitesiyle arasında etkileşim sağlanacaktır. Reklam sektörü tüketicinin, bilgilerinin bu tür reklamlar için toplanmasını ve kullanılmasını isteyip istemediğine ilişkin bilinçli tercihler yapmasına yardımcı olmak amacıyla bu girişimin, ‘Beni Takip Etme’ ile birlikte çalışacağını taahhüt etmiştir.

 

Başka bir şey yapmam gerekiyor mu?

 
Beş önemli tavsiye sayfamıza hızlıca göz atın.

 

Resmi bir şikâyette bulunmak istiyorum. Bunu nasıl yapabilirim?

 
Lütfen şikâyetler sayfamızı ziyaret edin.

 

Daha fazla bilgi için kiminle irtibata geçebilirim?

 
Herhangi bir sorunuz varsa, geribildiriminizi bize gönderin.

Copyright © 2009 - 2024 EDAA