Sözlük

Online Davranışsal Reklamcılık ile ilgili tüm önemli terimler burada açıklanmaktadır.

Reklamveren/Marka

Bir ürün veya hizmeti satan ve söz konusu ürün veya hizmeti tanıtmak için reklam kampanyaları yürüten şirkettir. Bir reklamverenin genellikle kendi web sitesi de bulunmakta ve bu nedenle, sıklıkla bir web yayıncısı/site sahibi olarak da anılmaktadır.

Reklam Ajansı

Reklam kampanyalarını ve bunları hayata geçirmeye yönelik planları, kampanyanın en iyi sonuçları elde etmesi için hangi mecralarda yürütüleceği konusu da dahil olmak üzere, oluşturmak için reklamverenlerle birlikte çalışan şirkettir.

Reklam Ajansı İşlem Masası

Reklam ajansı bünyesinde yer alan, kampanyaları yönetmek için Talep Tarafı Platformları ile birlikte çalışan ekiptir.

Reklam Borsası

Reklam alım ve satımı için açık bir pazar yeri olarak faaliyet gösteren şirkettir. Bu sistemle web yayıncıları, web siteleri üzerindeki reklam alanlarını menkul kıymetler borsası gibi, gerçek zamanlı olarak en yüksek teklifi veren tarafa satabilmektedir.

Reklam Ağı

Web sitesi ve web yayıncılarını ilgili reklamverenlerle buluşturan şirkettir.

Reklam Sunucusu

İlgili bir web sayfasına reklam içeriği ileten teknolojiye sahip şirkettir.

Çerez

Çerez, belirli web sitelerine eriştiğinizde bilgisayarınıza indirilen harf ve rakamlardan oluşan küçük bir dosyadır. Çerezler, web sitesinin kullanıcının bilgisayarını tanımasına imkân verir. Çerezler, işlevlerini yerine getirmek için kişisel bilgilere ihtiyaç duymaz ve çoğu durumda, internet kullanıcılarının şahsi kimliklerini tespit etmez.

Bağlamsal Reklamcılık

Bir web sitesini ziyaret eden belirli bir kişiyi hedef alan reklamcılıktır. Otomatikleştirilmiş sistemler, sayfa içeriğine bağlı olarak reklamlar sunar. Örneğin, film eleştirileri içeren bir web sitesini görüntülerken, kullanıcıya yeni çıkan filmler, son DVD’ler veya film ürünleri ile ilgili reklamlar gösterilebilir.

Veri Toplayıcı

Farklı kaynaklardan gelen bilgileri bir araya getirip ilgi alanlarına göre ‘segmentler’ (ör; araba alıcıları) oluşturan şirkettir. Segmentler reklamların tüketiciyle daha alakalı hale getirilebilmesi için doğrudan reklamverenlere, reklam ajanslarına ya da reklam ağlarına satılır veya bir reklam borsası üzerinden alım satım işlemi yapılır.

Talep Tarafı Platformu (TTP)

Reklamverenlerin web yayıncıları ile bağlantı kurmasını sağlayan şirkettir. TTP, reklamverenlerin gerçek zamanlı olarak verdikleri teklifleri bir reklam borsası üzerinden yönetmelerine olanak verir.

Display Reklam

Kullanıcılar bir web sitesini ziyaret ettiğinde görüntülenen reklamlardır. Bunlar genellikle ‘banner’ veya video formatındadır.

Online Davranışsal Reklamcılık | İlgi Alanına Dayalı Reklamcılık

Önceki web tarama aktivitelerinin toplanması ve kişiye ilgi alanına yönelik reklamların iletilmesidir.

Satış Tarafı Platformu (STP)

Web yayıncıları ile birlikte çalışarak, web sitesinin verimliliğinin ve dolayısıyla reklam satışından elde edilen gelirin en üst düzeye çıkarılmasına yardımcı olan şirkettir.

Hedefli Reklam

Demografik veriler veya davranışlar gibi çeşitli unsurlara bağlı olarak özellikle belirli kullanıcı segmentlerini hedef alan reklamdır.

Web Yayıncısı

Ürün ve hizmetlerini kendi web sitesi üzerinden tanıtan ve bu bağlamda, bunların finansmanına katkı sağlamak için sitede reklam yeri satışı yapan şirkettir.

Web Tarayıcısı

Bilgi kaynaklarını alan ve toplayan, sonuçları düzenleyerek bilgisayar veya cep telefonu gibi bir cihaz üzerinde gösteren yazılımdır. Örnek olarak Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari ve Opera verilebilir.